|
Информация к
семинару №3.
Курс
"Информационные технологии в маркетинге",
читаемый по федеральной программе
подготовки управленческих кадров
организаций народного хозяйства Российской
Федерации
Преподаватель
Елькин
Роман, Аспирант СыктГУ.
О программе
MARKETING-ANALITIC
Программа
предназначена для маркетингового анализа
операционной деятельности предприятия и
преобразования учетной информации в
исходные данные для системы планирования
маркетинга.
Программа Marketing Analytic осуществляет
многомерный анализ операционных данных на
базе OLAP - технологий (система,
позволяющих оперативно получить информацию
из большого количества источников,
различных по структуре, а также оперативно
представить ее в любом удобном для
пользователя виде, такие средства получили
название OLAP-технологий):
В многомерной модели анализируются
показатели деятельности предприятия:
объемы продаж, доходы, стоимость
реализованной продукции, валовая прибыль.
Анализ показателей проводится одновременно
по многим измерениям (время, товары и
товарные группы, подразделения
компании, географические и прочие
сегментационные признаки
покупателей и т.п.).
В процессе анализа пользователь может
произвольно менять точку зрения на данные
(операция смены логического взгляда), тем
самым просматривая данные в различных
разрезах.
По каждому измерению проводится
статистический анализ доходности и
прибыльности. Для выбранного измерения
строятся вариационные ряды по одному или
нескольким показателям. Для них проводится
дисперсионный анализ:
- Вычисляются стандартные статистические
характеристики
(минимальное и максимальное значения
показателя, среднее арифметическое,
медиана, дисперсия и др.).
- Проводится группировка объектов по
значениям показателя.
- На основе группировки изучается
распределение объектов по группам и
концентрация показателя, т.е.
неравномерность распределения общего
суммарного значения показателя между
группами. Строится Кривая Лоренца -
графическая интерпретация концентрации
показателя по группам.
(источник:
www.curs.ru) |
