Цель курса:

Изучение теории интернет-маркетинга, использование технологий интернет в маркетинговой деятельности компании. Показать возможности использования сети интернет для маркетинговых целей, которые включают в себя исследование рынка, создание информационной службы, поиск информации, позиционирование товара, работу с поставщиками, организация закупок, управление отношениями с клиентами, создание каталогов и брошюр, использование баз данных в интернете, маркетинг по электронной почте, проектирование, создание и продвижение корпоративного веб-сайта. Научить использованию различных способов продвижения интернет-проекта в глобальной сети Интернет. Знакомство с принципом действия поисковых машин. Практическое ознакомление с размещением баннерной рекламы в сети Интернет.

Курс состоит из 2 лекций, 3 семинаров. Задачей курса является получение теоретических и практических навыков, необходимых маркетологам при работе в сети Интернет.

Тема лекций

Академических часов

 1.Возможности использование сети Интернет в маркетинговой деятельности компании. Маркетинговые исследования в Интернет.

2

 2.Организация электронного бизнеса в Интернет. Электронные платежные системы и интернет-магазины.

2

Семинары

1.Веб-сайт предприятия как инструмент маркетинга. Проектирование, создание, продвижение.

2

2.Методы продвижения в Интернете. Оценка эффективноcти рекламной кампании.

2

2

Итого

10

Преподаватель:

Елькин Роман Николаевич
  ICQ:126378418

Курс предназначен для студентов 5 курса специализации “маркетинг”

Лекция 1.

Возможности использование сети интернет в маркетинговой деятельности компании. Маркетинговые исследования в Интернете.

 Интернет-маркетинг как он есть. Актуальность. С бурным развитием Интернета на рынке появилась объективная потребность в специалистах, владеющих теоретическими знаниями и практическими навыками продвижения товаров или услуг, поиска информации, клиентов, партнеров, а также извлечения прибыли с использованием интернет-технологий. Перечисление методов использование сети Интернет в маркетинговой деятельности.

 Интернет-маркетолог как профессия. Профессиональный уровень специалиста по интернет-маркетингу – это определенный набор базовых теоретических знаний об архитектуре и принципах работы сети. Общий объем знаний, которыми должен овладеть интернет-маркетолог: поиск и анализ информации с использованием компьютера, знание сетевых технологий, методы разработки веб-сайтов, технологии продвижения в Интернете, знание классического маркетинга, знание успешных проектов и распространенных ошибок. Рассмотрение схемы знаний интернет-маркетолога.

 Информация о развитии Интернет в России, статистическая информации об аудитории Интернет, динамика развития. Расходы на маркетинг в Российском сегменте сети.

Методы маркетинговых исследований в Интернет.

Организация электронного бизнеса в интернет. Электронные платежные системы и интернет-магазины.

 Разновидности электронной коммерции: представительские сайты, электронные магазины, приложения B2B.

Технологические принципы построения Web – узла электронной коммерции.

Основные правила дизайна и информационного наполнения сайта электронной коммерции.

Кредитные и дебетовые карты и виртуальные платежные системы.

Веб-сайт предприятия как инструмент маркетинга. Проектирование, создание, продвижение.

 Определение направленности интернет-проекта и его целевой аудитории.

Зависимость дизайна интернет–проекта от его направленности.

Влияние частоты обновления содержимого и дизайна интернет–проекта на его посещаемость в зависимости от его направленности и поставленных целей.

Определение целей создания и размещения сайта и предполагаемой аудитории.

Сайты общего, специального назначения, персональные сайты и бизнес интернет–проекты.

Методы продвижения в Интернете. Оценка эффективное рекламной кампании.

 Размещение рекламы на собственном сайте.

Выбор сайтов для размещения своей рекламы по тематическому признаку. Таргетинг – настройки.

Стратегия продвижения сайта на различных стадиях вовлечения пользователя.

Использование известных сайтов для продвижения новых интернет – проектов.

Анализ рекламной кампании в Интернете.

Интернет-реклама. Методики создания баннеров.

 Выбор типа баннера в соответствии с направленностью сайта (информациолнный, игровой сервер, бизнес – проект и т.д.).

Продвижение интернет–проекта компании, продвигающей новый бизнес или реализующей его в развитие своего традиционного рода деятельности.

Способы рекламы в Internet: баннеры, ссылки, списки рассылки.

Баннеры. Виды баннеров: текстовые, “ушки”, графические, Reach Media.

Сети баннерного обмена. Их назначение, принципы функционирования, правила вступления.

Настройки своего сайта для участия в баннерной сети обмена.

Примеры программ, реализующех баннерную сеть.

Списки рассылки. Их применение. Этические проблемы рассылки рекламной информации. Спам. Пример программы, реализующей рассылку электронной почты.