Программа
курса “Интернет-маркетинг”.
12
января 2002 г.
Цель
курса:
Изучение
теории интернет-маркетинга,
использование
технологий
интернет в
маркетинговой
деятельности
компании. Показать
возможности
использования сети
интернет для
маркетинговых
целей, которые
включают в себя
исследование рынка,
создание
информационной
службы, поиск
информации,
позиционирование
товара, работу с
поставщиками,
организация
закупок, управление
отношениями с
клиентами, создание
каталогов и брошюр,
использование баз
данных в интернете,
маркетинг по
электронной почте,
проектирование,
создание и
продвижение
корпоративного веб-сайта.
Научить
использованию
различных способов
продвижения
интернет-проекта в
глобальной сети
Интернет.
Знакомство с
принципом действия
поисковых машин.
Практическое
ознакомление с
размещением
баннерной рекламы в
сети Интернет. |
Педагогический
инструментарий:
Курс
состоит из 2 лекций,
3 семинаров. Задачей
курса является
получение
теоретических и
практических
навыков,
необходимых
маркетологам при
работе в сети
Интернет.
|
Тема
лекций |
Академических
часов |
1.Возможности
использование сети
Интернет в
маркетинговой
деятельности
компании.
Маркетинговые
исследования в
Интернет.
|
2 |
2.Организация
электронного
бизнеса в Интернет.
Электронные
платежные системы и
интернет-магазины.
|
2 |
|
Семинары |
|
1.Веб-сайт
предприятия как
инструмент
маркетинга.
Проектирование,
создание,
продвижение. |
2 |
2.Методы
продвижения в
Интернете. Оценка
эффективноcти
рекламной кампании. |
2 |
3.Интернет-реклама.
Методики создания
баннеров. |
2 |
|
Итого |
10 |
Преподаватель: |
Елькин
Роман Николаевич
ICQ:126378418
|
Курс
предназначен для
студентов 5 курса
специализации “маркетинг”
|
В курсе
рассматриваются
следующие вопросы:
Лекция
1.
Возможности
использование сети
интернет в
маркетинговой
деятельности
компании.
Маркетинговые
исследования в
Интернете. |
Интернет-маркетинг
как он есть.
Актуальность. С
бурным развитием
Интернета на рынке
появилась
объективная
потребность в
специалистах,
владеющих
теоретическими
знаниями и
практическими
навыками
продвижения
товаров или услуг,
поиска информации,
клиентов, партнеров,
а также извлечения
прибыли с
использованием
интернет-технологий.
Перечисление
методов
использование сети
Интернет в
маркетинговой
деятельности. |
Интернет-маркетолог
как профессия.
Профессиональный
уровень
специалиста по
интернет-маркетингу
– это определенный
набор базовых
теоретических
знаний об
архитектуре и
принципах работы
сети. Общий объем
знаний, которыми
должен овладеть
интернет-маркетолог:
поиск и анализ
информации с
использованием
компьютера, знание
сетевых технологий,
методы разработки
веб-сайтов,
технологии
продвижения в
Интернете, знание
классического
маркетинга, знание
успешных проектов и
распространенных
ошибок.
Рассмотрение схемы
знаний интернет-маркетолога. |
Информация
о развитии Интернет
в России,
статистическая
информации об
аудитории Интернет,
динамика развития.
Расходы на
маркетинг в
Российском
сегменте сети.
Методы
маркетинговых
исследований в
Интернет. |
Лекция
2
Организация
электронного
бизнеса в интернет.
Электронные
платежные системы и
интернет-магазины. |
Разновидности
электронной
коммерции:
представительские
сайты, электронные
магазины,
приложения B2B.
Технологические
принципы
построения Web –
узла электронной
коммерции.
Основные
правила дизайна и
информационного
наполнения сайта
электронной
коммерции.
Кредитные
и дебетовые карты и
виртуальные
платежные системы.
|
Семинар
1.
Веб-сайт
предприятия как
инструмент
маркетинга.
Проектирование,
создание,
продвижение. |
Определение
направленности
интернет-проекта и
его целевой
аудитории.
Зависимость
дизайна интернет–проекта
от его
направленности.
Влияние
частоты обновления
содержимого и
дизайна интернет–проекта
на его посещаемость
в зависимости от
его направленности
и поставленных
целей.
Определение
целей создания и
размещения сайта и
предполагаемой
аудитории.
Сайты
общего,
специального
назначения,
персональные сайты
и бизнес интернет–проекты. |
Семинар
2.
Методы
продвижения в
Интернете. Оценка
эффективное
рекламной кампании. |
Размещение
рекламы на
собственном сайте.
Выбор
сайтов для
размещения своей
рекламы по
тематическому
признаку. Таргетинг
– настройки.
Стратегия
продвижения сайта
на различных
стадиях вовлечения
пользователя.
Использование
известных сайтов
для продвижения
новых интернет –
проектов.
Анализ
рекламной кампании
в Интернете. |
Семинар
3.
Интернет-реклама.
Методики создания
баннеров. |
Выбор
типа баннера в
соответствии с
направленностью
сайта (информациолнный,
игровой сервер,
бизнес – проект и т.д.).
Продвижение
интернет–проекта
компании,
продвигающей новый
бизнес или
реализующей его в
развитие своего
традиционного рода
деятельности.
Способы
рекламы в Internet:
баннеры, ссылки,
списки рассылки.
Баннеры.
Виды баннеров:
текстовые, “ушки”,
графические, Reach Media.
Сети
баннерного обмена.
Их назначение,
принципы
функционирования,
правила вступления.
Настройки
своего сайта для
участия в баннерной
сети обмена.
Примеры
программ,
реализующех
баннерную сеть.
Списки
рассылки. Их
применение.
Этические проблемы
рассылки рекламной
информации. Спам.
Пример программы,
реализующей
рассылку
электронной почты. |
Семинары:
Семинары
включают в себя работу
в сети интернет на
предмет практического
использования.
Использование
различных вариантов
поиска информации.
Показ
специализированных
электронных
презентаций,
посвященных интернет-маркетингу.
Обучение
практическому
использованию методов
интернет-маркетинга в
сети интернет с
помощью различных
программных средств.
Литература:
- Афонина
С. Электронные
деньги.-СПб:Питер, 2001
- Балабанов
И.Т.Интерактивный
бизнес.-СПб:Питер, 2001
- Бокарев Т.
Энциклопедия
интернет-рекламы. –
М.:Издательство “ПРОМО-РУ”,
2000 г.
- Высоткин
А. Реклама в Internet:
тонкости, советы,
примеры и способы
работы. М.,1999
- Гуров
В.В. Интернет для
бизнеса. М., 1997
- Гуманитарные
исследования в
Интернете / Под редак.
А.Е.Войскунского – М.,
“Можайск-Терра”, 2000
г.
- Загуменнов
А.П. Как раскрутить
Web-сайт. М.: ДМК Пресс,
2001
- Крупник
А., Как продать товар
и получить деньги в
Интернет, Москва, 2000г.
- Крупник
А., Как найти
информацию и друзей
в Интернет, как
заработать с помощью
Интернет, Москва, 1999
г.
- Принцип
электронного
бизнеса. О
фантазерах, мистиках
и реалистах. Идея и
способ
функционирования
новой экономики. IBM
Consulting Group./Перевод:
Рубцов В., Грачева М.В.
Издательский дом “Отрытые
системы”, 2001
- Роджерс
(Бак) Ф.Дж. Путь
успеха: Как работает
корпорация IBM./ Пер. с
англ. –СПБ.: Азбука-Терра,
1997. –256с.
- Соколова
А.Н., Геращенко Н.И.,
Электронная
коммерция: мировой и
российский опыт,
Москва, 2000 г.
- Успенский
И.В. Интернет как
инструмент
маркетинга. - СПБ.:
БХВ-Санкт-Петербург,
1999.-256с.
- Успенский
И.В., “Энциклопедия
Интернет-бизнеса”,
СПБ, 2001 г.
- Холмогоров
В. Интернет-маркетинг.
Краткий курс. –СПБ.:
Питер, 2001
- Шарма,
Вивек, Шарма, Раджив.
Разработка Web-серверов
для электронной
коммерции.
Комплексный подход. :
Пер. С англ. : Уч. Пос.
– М., 2001
- Hanson,
Ward A., Principles of internet
marketing. South-Western College
Publishing, 2000.
- Kjaer,
Torben (1998): Get going on the
Internet, KnowWare, Department of
Business Studies, Aalborg University -
http://www.knowware.dk
Вопросы к
зачету
- Принципы построения
корпоративного веб-сайта
-
Методы продвижения
веб-сайтов в сети
интернет
-
Организация и
принцип работы
интернет-магазинов
-
Методы поиска
информации в сети
Интернет для изучения
рынка
-
Развитие Интернет в
России. Аудитория
сети Интернет.
-
Разновидности
электронной
коммерции:
представительские
сайты, электронные
магазины, приложения
B2B
-
Веб-сайт предприятия
как инструмент
маркетинга
-
Маркетинговые
исследования в
Интернете
-
Поиск информации в
Интернете
-
Интернет-реклама.
Виды рекламных
носителей в Интернет
-
Е-mail маркетинг
-
Основные фазы
взаимодействия
пользователя с
рекламой в Интернет (осведомленность,
привлечение, контакт,
действие, повторение)
-
Критерии выбора
рекламных носителей
-
Партнерские
программы в Интернет
-
Виды PR-мероприятий в
сети Интернет и
способы их проведения
-
Особенности
построения брэнда в
сети Интернет
-
Принципы
медиапланирования в
сети Интернет
-
Основные критерии
выбора рекламных
площадок
-
Оценка
эффективности
рекламных кампаний в
Интернет
-
История развития
электронной
коммерции
-
Прямой маркетинг в
Интернет
-
Комплекс
маркетинговых
коммуникаций в
Интернет
-
Классификация веб-сайтов
-
Принципы
привлечения
посетителей на веб-сайт
-
Принципы удержания
посетителей веб-сайта
-
Оценка
экономической
эффективности работы
сайта
-
Методы обеспечения
безопасности в сети
Интернет
-
Российские
платежные системы
(CyberPlat, Assist, Instant!, WebMoney
Tranfer, PayCash, ЭлИТ-Карт)
-
Интернет-магазины
-
Интернет-аукционы
-
Интернет-площадки
-
Интернет-банкинг
-
Интернет-трейдинг
-
Интернет-страхование
|