Добро пожаловать на сайт WebStar Studio




главная

  Для клиентов: обучение

Сегодня:

О компании
Портфолио
Услуги
Сделать заказ
Для клиентов
Сотрудничество
Контакты

 

Другие статьи 

 

План рекламной кампании продвижения информационного продукта

Курс "Интернет-маркетинг"

Автор: Пономарева А.В.. 2004 г, (сотрудница ****, должность - web-дизайнер и специалист по маркетингу)
Руководитель:  Роман Елькин, директор WebStar Studio


1. Информация о рекламодателе
Рекламодатель: ***.
Отрасль: Интернет-услуги.
Рекламируемая продукция: программный комплекс “***”.
Предназначен для обеспечения работы налогоплательщика в системе “Электронная отчетность по каналам связи” (система электронного документооборота по сети Интернет с использованием средств криптографической защиты информации, предназначенная для информационного обмена между налогоплательщиками и налоговыми органами.).

2. Цель и задачи рекламной кампании
Цель создания сайта: заинтересовать налогоплательщиков, привлечь их к использованию ПК “***” для представления налоговой и бухгалтерской отчетности по каналам связи через Интернет.
Для достижения данной цели необходимо выполнить следующие задачи:
1) создание сайта, отвечающего ГОСТу;
2) ссылки и реклама на других более известных сайтах;
3) пропаганда полезности данного программного комплекса в сфере налогообложения;
4) обеспечение информированности о сайте;
5) повысить количество посещений сайта целевой аудитории (обеспечить количество минимум сто хостов в день).
Вид применяемой рекламы:
· информативная реклама: доведение до целевой аудитории Интернета сведения, информации о существования данного сайта;
· имидж-реклама: формирования у пользователя образа серьезного делового сайта, посвященному программному комплексу “***”, формирование благожелательного отношения к сайту и формирования у других фирм образа надежного партнера;
· увещевательная реклама: формирование избирательного спроса, убеждение пользователей (налогоплательщиков) в исключительно высоких качественных характеристиках ПК “***”.
Срок проведения рекламной кампании - полгода.

3. Целевая аудитория
Характеристика целевой аудитории была классифицирована по следующим признакам:

  • налогоплательщики, имеющие доступ с компьютера к сети Интернет (с помощью стандартного модема или выделенной линии);

  • география: налогоплательщики, проживающие на территории России;

  • зык - русский;

  • бразование: высшее или неполное высшее;

  • социальный статус (профессия): руководители и главные бухгалтера бюджетных организаций, юридические лица и ПБОЮЛ.

4. Конкурентные преимущества

  • программный комплекс “***” предназначен для узкоспециализированной сферы деятельности (для представления налоговой и бухгалтерской отчетности по каналам связи через Интернет);

  • предполагается ориентация усилий на конкретную группу потребителей (руководители и, особенно, главные бухгалтера бюджетных организаций, юридические лица и ПБОЮЛ);

  • появление необходимости у предприятий в данном продукте.


5. Креативный план
Реклама данного продукта в Интернете является основной для привлечения целевой аудитории.
Рекламная кампания направлена на оповещение пользователей Интернет о сайте, посвященному ПК “***”, и включает следующие мероприятия:

  • регистрация сервера на поисковых машинах;

  • размещение бесплатных ссылок на сервер в web-каталогах;

  • размещение ссылок в "желтых страницах";

  • размещение ссылок на других серверах;

  • публикация на других серверах материалов, содержащих ссылки на сервер;

  • периодическая рассылка по электронной почте сообщений о сервере заинтересованным лицам;

  • участие в телеконференциях по смежной тематике;

  • использование списков рассылки.

Основная реклама (более 70%) будет проходить в сети Интернет, но также будут использоваться традиционные виды рекламы, в том числе: реклама в журналах, справочниках, презентации, проводимые, в налоговых инспекциях, различные рекламные акции.

6. Креативная кампания

  • Регистрация во всех известных и популярных поисковых механизмах в сети.
    Фигурирование ключевых слов и словосочетаний, типа: программный комплекс “***”, отчетность через Интернет, средства криптографической защиты информации, электронная почта, оперативные обновления - с целью того, чтобы поисковая система выдала наш сервер хотя бы в первой двадцатке тематических сайтов.
    Регистрация будет осуществлена, в первую очередь, на следующих поисковых системах: Rambler.ru, Google.ru, Yandex.ru, Aport.ru, Yahoo.com и др.
    Сайт, посвященный ПК “Спринтер”, предполагается зарегистрировать в следующих web-каталогах: List.Ru, Top Rambler.Ru, Top.List.Ru, Alta Vista, Yellow Pages Online, What's New on the internet, What's New Tool, Infoseek, Infospace, Apollo, Starting Point, ComFind и некоторых других.

  • Программа обмена ссылками.
    Предполагается организация обмена ссылками с другими серверами - на сайте в "Полезных ссылках" будут размещены ссылки на сайты организаций и фирм, с которыми сотрудничает рекламодатель и которые заинтересованы в продвижении ПК “***” на рынке информационных технологий и услуг.
    Размещение ссылок на нашем сайте в обмен на разрешение пользоваться информационными материалами сервера (с указанием ссылки на первоисточник - наш сайт).
    Публикация на других серверах материалов, содержащих ссылки на сервер.

  • Списки рассылки
    Создание своего списка рассылки, где уведомлять налогоплательщиков-подписчиков о появлении новых материалов, обновлений форм отчетности на сайте. Периодическая рассылка по электронной почте сообщений о сервере заинтересованным лицам.

  • Публикация материалов, взятых с сайта, посвященному ПК “***”, в онлайновых журналах, тематических сайтах.

  • Участие в телеконференциях по смежной тематике, в конференции на самом сайте.

  • Участие работы в дискуссиях на телеконференциях, аудитория которых представлена потенциальными потребителями.

Реклама посредством Интернет дополняется традиционной рекламой:

  • Размещение рекламы о программном комплексе “***” в справочниках;

  • Рассылка по факсу бюджетным организациям, юридическим лицам и ПБОЮЛ информации о ПК “***”;

  • Размещение информации о ПК “***” в налоговых инспекциях (которые особенно заинтересованы в распространении данного продукта);

  • Проведение различных рекламных акций;

  • Проведение в налоговых инспекциях презентаций ПК “***”.

7. Измерение эффективности рекламной кампании

Мы выделим следующие параметры:
1. Эффективность различных входов на сервер. Характеризует эффективность использования различных источников привлечения посетителей на сервер. Определятся как отношение посетителей, воспользовавшихся данным источником, к общему количеству посещений сервера.
2. Оценка посещаемости web-сайта.
Характеризует популярность сервера. Определяется при помощи счетчика посещений, установленного на страницах web-сайта.
3. Эффективность баннерной рекламы.
Определяет эффективность каждого рекламного баннера и позволяет проводить как сравнение между ними, так и проводить совершенствование. Основана на анализе посетителей, на которых реклама оказала действие, и они воспользовались баннером-ссылкой и перешли с ее помощью на web-сайт фирмы. Определяется как отношение посетителей страницы, на которых размещен баннер, к числу "кликнувших" его посетителей.
4. Количество повторных посещений.
Характеризует выполнение второй функции рекламной кампании после первоначально привлечения посетителей на сайт, а именно производство максимальных повторных посещений сервера. Определяется как средняя величина, равная отношению общего количества посещений сервера к числу его посетителей.
5. Использование рейтингов.
Участие в системе рейтингов Rambler.Top100 и HotLog. Для этого будут использоваться на сайте их счетчики. Рост рейтинга будет служить о положительных результатах рекламной кампании.

8. Бюджет рекламной кампании
Рекламная кампания рассчитана на 6 месяцев.
Затраты на рекламную кампанию в среднем в месяц составляют 40 долларов. Все затраты несет ***. В основном бюджет состоит из нематериальных вложений в виде интеллектуальных и временных затрат.

9. О программном продукте
Программный комплекс “***” - это комплекс программных средств, обеспечивающих работу налогоплательщика в системе "Электронная отчетность по каналам связи".
В комплект программного обеспечения "***" входят:
- 1 компакт-диск ***;
- 3 книги ("***: руководство пользователя", "1С: Налогоплательщик: руководство пользователя" и "***: руководство пользователя").

Программный комплекс «***» обеспечивает выполнение следующих основных функций:

  • выгрузка из баз данных бухгалтерских программ семейства «1С: Предприятие» версии 7.7 или ввод вручную регламентированных форм бухгалтерской и налоговой отчетности;

  • доставка в налоговые органы файлов с данными бухгалтерской и налоговой отчетности с использованием средств электронной почты;

  • защита информации в файлах с данными отчетности с использованием сертифицированных криптографических средств;

  • выходной контроль данных отчетности перед отправкой в налоговые органы;

  • прием сообщений электронной почты, содержащих вложенные электронные документы, автоматическая расшифровка документов, проверка правильности электронной цифровой подписи;

  • автоматическое выполнение функций специального регламента электронного документооборота, гарантирующего корректное разрешение конфликтных ситуаций при сдаче отчетности;

  • формирование запроса и получение из налоговой инспекции информационной выписки о состоянии расчетов с бюджетами различных уровней;

  • ведение архивов юридически значимых электронных документов и электронных квитанций;

  • удобный интерфейс для работы с файлами отчетности и электронными квитанциями.


Страница курса

Другие статьи 

Комментарии

Пока нет ни одного комментария
*Имя:
Email:
Отсылать мне другие комментарии на этой странице
Скрыть мой email
*Текст:
 

 

Выписать счет

Официальные документы

Горячая линия

Поддержка

F.A.Q.

Реквизиты

Обучение

Словарь терминов

Поиск информации

Поиск товаров

Ссылки


Если у Вас есть к нам вопросы, Вы можете задать свой вопрос прямо здесь, или прочитайте ответы на часто задаваемые вопросы. Приглашаем на форум сайта и в центр поддержки..


Бесплатная
ОНЛАЙН-КОНСУЛЬТАЦИЯ



Информация: info@webstarstudio.com
Тел: +7(916) 177-60-96 

ICQ:126378418

:главная: :о компании: :портфолио: :услуги: :сделать заказ: :для клиентов: :сотрудничество: :контакты: