Добро пожаловать на сайт WebStar Studio




главная

  Для клиентов: обучение

Сегодня:

О компании
Портфолио
Услуги
Сделать заказ
Для клиентов
Сотрудничество
Контакты

 

Другие статьи 

 

Рекламная кампания программного продукта

Курс "Интернет-маркетинг"

Автор: Смирнова Ю.В. 2004 г
Руководитель:  Роман Елькин, директор WebStar Studio


1.Информация о рекламодателе.
Рекламодатель: Частное лицо
Отрасль: Интернет-услуги
Рекламируемая продукция: программный продукт
«Инспектор ОТО»
Предназначен для оперативного контроля данных грузовой таможенной декларации (ГТД), декларации таможенной стоимости (ДТС), корректировки таможенной стоимости (КТС) и других документов, составления различных форм таможенной отчетности.

2.Цель и задачи рекламной компании
Цели создания сайта:
Главная цель: заинтересовать и удовлетворить спрос на информацию о данном продукте.
Для того чтобы достичь данную цель, необходимо выполнить следующие задачи:
1. ссылки и реклама на других более известных сайтах;
2. создание сайта отвечающего ГОСТу;
3. пропаганда полезности данной программы в таможенной среде;
4. дать информированность о сайте;
5. повысить количество посещений сайта целевой аудитории (обеспечить количество минимум сто хостов в день).
Вид применяемой рекламы:
1. имидж-реклама: формирования у пользователя образа серьезного делового сайта о программном продукте, формирование благожелательного отношения к сайту и формирования у других фирм образа надежного партнера.
2. информативная реклама: доведение до целевой аудитории Интернета о существования данного сайта.
3. увещевательная реклама: формирование избирательного спроса, убеждение пользователей в исключительно высоких качественных характеристиках услуг.
Срок проведения этой небольшой рекламной кампании полгода.

3.Целевая аудитория
Характеристика целевой аудитории была классифицирована по следующим признакам:
• Пользователи имеющие выход в Интернет;
• География: пользователи, проживающие на территории России;
• Язык – русский;
• Возраст: от 20 лет и выше;
• Образование: высшее или неполное высшее;
• Социальный статус: программисты и пользователи ПК.

4.Конкурентные преимущества
• Проект предназначен для узкоспециализированной сферы деятельности;
• Предполагается ориентация усилий на конкретную группу потребителей;
• Появление необходимости у предприятий в данном продукте.

5.Креативный план
Реклама в Интернете является основной для привлечения целевой аудитории
Рекламная кампания направлена на оповещение пользователей Интернет о нашем сайте и включает следующие мероприятия:
1. Регистрация сервера на поисковых машинах
2. Размещение бесплатных ссылок на сервер в web-каталогах
3. Размещение ссылок в "желтых страницах"
4. Размещение ссылок на других серверах
5. Публикация на других серверах материалов, содержащих ссылки на сервер
6. Периодическая рассылка по электронной почте сообщений о сервере заинтересованным лицам
7. Участие в телеконференциях по смежной тематике
8. Использование списков рассылки
Основная реклама (более 95%) будет проходить в сети интернет, но также будут использоваться традиционные виды рекламы, а именно реклама в газетах и журналах.

6.Креативная кампания
Реклама в Интернете
Регистрация во всех известных и популярных поисковых механизмов в сети. Написание как можно больше ключевых слов типа: «Инспектор ОТО», оперативного контроль, грузовая таможенная декларация (ГТД), декларации таможенной стоимости (ДТС), корректировки таможенной стоимости (КТС), таможенная отчетность… Для того, чтобы поисковая система выдавала наш сервер хотя бы в первой двадцатке тематических сайтов. Регистрация будет осуществлена в первую очередь на следующих поисковых системах: Rambler.ru, Yandex.ru, Aport.ru, Yahoo.com и др.
Размещение бесплатных ссылок на сервер в web-каталогах
Наш сайт предполагается зарегистрировать в следующих веб-каталогах: What's New on the internet, Infoseek, WebCrawler, Infospace, Apollo, Starting Point, ComFind, Yellow Pages Online, What's New Tool, LinkStar, Pronett, Bizwiz, Webdirect, Nerd World Media, Alta Vista, Mallpark, AAA Matilda, The Web Magazin, List.Ru, Top.List.Ru, Top Rambler.Ru,
Размещение ссылок на других серверах
Программа обмена ссылками. Обмен ссылками с другими серверами, для этого на сайте создать раздел "ссылки", где размещать ссылки на сайты, с которыми работает данная программа.
Размещение ссылок на наш сайт в обмен на разрешение пользоваться информационными материалами сервера (с указанием ссылки на первоисточник- наш сайт)
Публикация на других серверах материалов, содержащих ссылки на сервер
Публикация наших материалов в онлайновых журналах, тематических сайтах.
Участие в телеконференциях по смежной тематике
Участие работы в дискуссиях на телеконференциях, аудитория которых представлена потенциальными потребителями. Тоже самое относиться к спискам рассылки
Списки рассылки
Создание своего списка рассылки, где уведомлять подписчиком о появлении новых материалов на сайте. Периодическая рассылка по электронной почте сообщений о сервере заинтересованным лицам
Реклама посредством Интернет дополняется традиционной рекламой.

7.Измерение эффективности рекламной кампании
Мы выделим следующие параметры:
1. Эффективность различных входов на сервер. Характеризует эффективность использования различных источников привлечения посетителей на сервер. Определятся как отношение посетителей воспользовавшихся данным источником к общему количеству посещений сервера.
2. Оценка посещаемости веб-сайта. Характеризует популярность страниц сервера. Определяется для каждой страницы как отношение посещений страницы к общему количеству посещений сервера
3. Эффективность баннерной рекламы. Определяет эффективность каждого рекламного баннера и позволяет проводить как сравнение между ними, так и проводить совершенствование. Основана на анализе посетителей, на которых реклама оказала действие, и они воспользовались баннером-ссылкой и перешли с ее помощью на веб-сайт фирмы. Определяется как отношение посетителей страницы, на которых размещен баннер, к числу "кликнувших" его посетителей.
4. Количество повторных посещений. Характеризует выполнение второй функции рекламной кампании после первоначально привлечения посетителей на сайт, а именно производство максимальных повторных посещений сервера. Определяется как средняя величина, равная отношению общего количества посещений сервера к числу его посетителей.
5. Использование рейтингов. Участие в системе рейтингов Top.List.Ru и Rambler.Top100. Для этого будут использоваться на сайте их счетчики. Рост рейтинга будет служить о положительных результатах рекламной кампании.

8. Бюджет рекламной кампании
Рекламная компания рассчитана на 6 месяцев. Затраты на рекламную кампанию в среднем в месяц составляют 60 долларов. Все затраты несет автор сайта в виде работ и безденежных формах расчета, основанных на взаимозачетах, трате времени и усилий на рекламу сайта. Плата будет взиматься только за использование времени в Интернет в размере 10$ в месяц. В основном бюджет состоит из нематериальных вложений в виде интеллектуальных и временных затрат.
Реклама в газетах будет размещена только на условиях взаимозачета (схема очень простая), в журналах будет подготовлена серия статей, где в качестве гонорара будет предложена реклама.

9. О самом программном продукте
«Инспектор ОТО» предназначен для оперативного контроля данных грузовой таможенной декларации (ГТД), декларации таможенной стоимости (ДТС), корректировки таможенной стоимости (КТС) и других документов, составления различных форм таможенной отчетности.
«Инспектор ОТО» обеспечивает выполнение следующих основных функций:
 прием и регистрацию электронных копий документов (ГТД, ДТС, КТС, карточки транспортных средств), необходимых для таможенных целей;
 форматно-логический контроль электронных копий документов (ГТД, ДТС, КТС, карточки транспортных средств), необходимых для таможенных целей;
 автоматизированный контроль соблюдения требований и условий заявленного таможенного режима;
 автоматизированный контроль выпуска определенных товаров согласно акту таможенного досмотра;
 автоматизированный контроль поступлений платежей участников ВЭД;
 контроль наличия задолженности таможенных платежей;
 контроль правильности начисления и своевременности уплаты таможенных платежей;
 формирование и актуализация нормативно - справочной информации (НСИ);
 формирование выходных форм статистической отчетности, определенных нормативными актами ГТК России.

9. Источники информации
• «Рекламная кампания сайта: маркетинговая электронная библиотека»//Елькин Р.Н, Ермолин В.Л.// 2000 г


Страница курса

Другие статьи 

Комментарии

Пока нет ни одного комментария
*Имя:
Email:
Отсылать мне другие комментарии на этой странице
Скрыть мой email
*Текст:
 

 

Выписать счет

Официальные документы

Горячая линия

Поддержка

F.A.Q.

Реквизиты

Обучение

Словарь терминов

Поиск информации

Поиск товаров

Ссылки


Если у Вас есть к нам вопросы, Вы можете задать свой вопрос прямо здесь, или прочитайте ответы на часто задаваемые вопросы. Приглашаем на форум сайта и в центр поддержки..


Бесплатная
ОНЛАЙН-КОНСУЛЬТАЦИЯ



Информация: info@webstarstudio.com
Тел: +7(916) 177-60-96 

ICQ:126378418

:главная: :о компании: :портфолио: :услуги: :сделать заказ: :для клиентов: :сотрудничество: :контакты: