Рекламная деятельность компаний представляет интерес не только для средств массовой информации, конкурирующих между собой за их рекламные бюджеты, но и для конкурентов, партнеров, поставщиков и даже клиентов этих компаний.

Выбор средств массовой информации, который делает ответственный за размещение рекламы сотрудник организации, это сложный и порой необъяснимый процесс. На принятие решения влияют множество рациональных и нерациональных факторов: от тарифов и рейтингов до дружеских отношений между руководством СМИ и рекламодателя.

Одним из самых значимых, но отнюдь не рациональных мотивов, являются личные предпочтения сотрудника, ответственного в компании за размещение рекламы, будь то директор, маркетолог, или главный бухгалтер.

Кроме того, данные о личных медиа предпочтениях лиц, принимающимх решение о рекламе (далее по тексту – ЛПР) должны быть интересны и фирмам, работающим на корпоративный сектор. Таким образом, руководством Торгово- Промыгленной палаты Республики Коми было принято решение о проведении маркетингового исследования, обьектом которого стали ЛПР предприятий г. Сыктывкара.

Данное исследование является логическим продолжением и дополнением к исследованию аудиторий СМИ по г. Сыктывкару, проведенному в мае 2005 г. Цель нового исследования состояла в изучении использования средств массовой информации юридическими лицами г. Сыктывкара в лице ответственных за размещение рекламы сотрудников.

В соответствии с этой целью предстояло решение следующих задач: 1- выявить личных медиа предпочтений ЛПР, 2 – изучить СМИ, на которых компании размещают рекламу, 3 – на основе сравнения полученных результатов подтвердить или опровергнуть гипотезу об взаимосвязи между личными медиа предпочтениями ЛПР и размещением рекламы в различных СМИ, 4 – представить данные об использовании СМИ в различных сферах бизнеса.

Методикой сбора данных был выбран телефонный опрос, как наиболее простой и доступный способ сбора информации от компаний, находящихся в самых различных районах г. Сыктывкара. Всего в исследовании приняли участие 674 ЛПР коммерческих предприятий г. Сыктывкара, от небольших продуктовых магазинов до производственных холдингов.

Структура выборки разбита на 19 основных видов деятельности. Это позволяет увидеть данные о медиа предпочтениях и рекламных решениях ЛПР, работающих в самых различных направлениях бизнеса, от ночных клубов до оптовых фирм, торгующих промышленным оборудованием.