Чем
на сегодняшний день руководствуются
рекламодатели Сыктывкара и других городов
республики Коми при выборе рекламных носителей?
Собственным, чисто субьективным, мнением о
популярности тех или иных СМИ?
Советами друзей – руководителей предприятий,
имевших опыт размещения рекламы в разных СМИ?
Или в большей степени влияют личные качества
(внешний вид, коммуникационные способности и
т.д.) рекламного агента, его способность убедить
сделать выбор в пользу его СМИ? Может быть
тарифы на рекламные услуги?
Очевидно, что все эти факторы оказывают влияние
на решение о выборе СМИ, но, в действительности,
основой для выбора СМИ как средства размещения
рекламы должен быть простой математический
расчет.
Сравнительный расчет эффективности рекламы.
Несмотря на то, что понятие эффективности
рекламы одно из сложнейших в рекламном бизнесе,
оно все-таки укладывается в одно общепринятое и
вполне очевидное определение – отношение
рейтинга к тарифу.
Если со знаменателем все понятно, то рейтинг,
несмотря на всю его кажущуюся простоту,
является той неизвестной, которая затрудняет
расчет эффективности рекламы, особенно ярко это
проявляется на региональных рекламных рынках.
Есть в рекламном бизнесе такое понятие – «медиавалюта»,
которая представляет из себя систему рейтинговых
показателей для различных средств массовой
информации.
В крупных городах и регионах с населением, как
правило, более 1 млн человек измерением
рейтингов занимаются такие крупные
исследовательские компании как TNS Gallup Media,
Comcon-2, GFK Group, Monitoring.ru и др. Они и
создают единую медиавалюту, используемую как
самими СМИ, так и, в первую очередь,
рекламодателями.
Республика Коми является одним из тех регионов,
куда еще не вошли исследовательские «гиганты», с
их ресурсами и технологиями, а поскольку медиа
исследования являются самым сложным и
дорогостоящим направлением маркетинговых
исследований, они практически недоступны
немногочисленным исследовательским компаниям г .
Сыктывкара и Республики Коми.
Поэтому отсутствует «медиавалюта», эффективность
рекламы практически не поддается расчету и
критерии выбора СМИ для размещения рекламы
ограничиваются знакомствами в рекламных отделах
СМИ, убедительностью рекламного агента и
системами скидок и бонусов.
В целях повышения эффективности рекламной
деятельности предприятий, осуществляющих
коммерческую деятельность на территории г.
Сыктывкара, Торгово-промышленная палата
Республики Коми в мае-июне 2005 г. провела
исследование аудиторий средств массовой
информации г. Сыктывкара.
Объектом данного медиа-исследования выступили
аудитории телевидения, радио и прессы. Всего в
исследовании приняли участие 1678 респондентов.
Выборка исследования была построена как
микромодель г. Сыктывкара и полностью
соответствовала его половозрастной структуре.
Опрашивались люди от 12 до 70 лет. Предметом
исследования послужили их медиа предпочтения.
Исследование проводилось на территории г.
Сыктывкара, и включало в себя проведение уличных
опросов с использованием формализованных анкет и
телефонные интервью, в равном соотношении
численности респондентов.
Содержание отчета
Введение
1. Построение выборки
2. Общие выводы
3. Медиа предпочтения отдельных категорий
населения:
3.1. Предпочтения мужчин и женщин
3.2. Предпочтения людей разного возраста
3.3. Предпочтения в зависимости от уровня
образования
3.4. Предпочтения разных социальных категорий
населения
3.5. Предпочтения людей с разным доходом
3.6. Предпочтения людей 25-44 лет с доходом
средним и выше среднего
4. Портреты аудиторий средств массовой
информации:
4.1. Телевизионные каналы
4.2. Радиостанции
4.3. Газеты
|