Проект студии WebStar Сайт маркетологов Республики Коми

Заказать исследование

главнаянаписать письмо

исследования

теория

реклама

поведение потребителей

интернет

доклады

кейсы, рефераты

глоссарий

ссылки
Кафедра маркетинга СыктГУ
Форум маркетологов Республики Коми
Обучение маркетингу

предприятия

работа

конференция

 

Бесплатная
ОНЛАЙН-КОНСУЛЬТАЦИЯ
 по маркетингу

 
 

Поиск компаний Республики Коми

Добавить: Фирму | Прайс-лист | Продукцию и услуги

 

Исследовательский отчет

Исследование аудиторий средств массовой информации г. Сыктывкара

Стоимость: 5000 руб

Купить

 

Срок проведения исследования: май-июнь 2005 г.

Организатор исследования: Торгово-Промышленная палата РК

 

Чем на сегодняшний день руководствуются рекламодатели Сыктывкара и других городов республики Коми при выборе рекламных носителей? Собственным, чисто субьективным, мнением о популярности тех или иных СМИ?

Советами друзей – руководителей предприятий, имевших опыт размещения рекламы в разных СМИ? Или в большей степени влияют личные качества (внешний вид, коммуникационные способности и т.д.) рекламного агента, его способность убедить сделать выбор в пользу его СМИ? Может быть тарифы на рекламные услуги?

Очевидно, что все эти факторы оказывают влияние на решение о выборе СМИ, но, в действительности, основой для выбора СМИ как средства размещения рекламы должен быть простой математический расчет.

Сравнительный расчет эффективности рекламы. Несмотря на то, что понятие эффективности рекламы одно из сложнейших в рекламном бизнесе, оно все-таки укладывается в одно общепринятое и вполне очевидное определение – отношение рейтинга к тарифу.

Если со знаменателем все понятно, то рейтинг, несмотря на всю его кажущуюся простоту,  является той неизвестной, которая затрудняет расчет эффективности рекламы, особенно ярко это проявляется на региональных рекламных рынках. Есть в рекламном бизнесе такое понятие – «медиавалюта», которая представляет из себя систему рейтинговых показателей для различных средств массовой информации.

В крупных городах и регионах с населением, как правило, более 1 млн человек измерением рейтингов занимаются такие крупные исследовательские компании как TNS Gallup Media, Comcon-2, GFK Group, Monitoring.ru и др. Они и создают единую медиавалюту, используемую как самими СМИ, так и, в первую очередь, рекламодателями.

Республика Коми является одним из тех регионов, куда еще не вошли исследовательские «гиганты», с их ресурсами и технологиями, а поскольку медиа исследования являются самым сложным и дорогостоящим направлением маркетинговых исследований, они практически недоступны немногочисленным исследовательским компаниям г . Сыктывкара и Республики Коми.

Поэтому отсутствует «медиавалюта», эффективность рекламы практически не поддается расчету и критерии выбора СМИ для размещения рекламы ограничиваются знакомствами в рекламных отделах СМИ, убедительностью рекламного агента и системами скидок и бонусов.

В целях повышения эффективности рекламной деятельности предприятий, осуществляющих коммерческую деятельность на территории г. Сыктывкара, Торгово-промышленная палата Республики Коми в мае-июне 2005 г. провела исследование аудиторий средств массовой информации г. Сыктывкара.

Объектом данного медиа-исследования выступили аудитории телевидения, радио и прессы. Всего в исследовании приняли участие 1678 респондентов. Выборка исследования была построена как микромодель г. Сыктывкара и полностью соответствовала его половозрастной структуре. Опрашивались люди от 12 до 70 лет. Предметом исследования послужили их медиа предпочтения.

Исследование проводилось на территории г. Сыктывкара, и включало в себя проведение уличных опросов с использованием формализованных анкет и телефонные интервью, в равном соотношении численности респондентов.

Содержание отчета

Введение
1. Построение выборки
2. Общие выводы
3. Медиа предпочтения отдельных категорий населения:
3.1. Предпочтения мужчин и женщин
3.2. Предпочтения людей разного возраста
3.3. Предпочтения в зависимости от уровня образования
3.4. Предпочтения разных социальных категорий населения
3.5. Предпочтения людей с разным доходом
3.6. Предпочтения людей 25-44 лет с доходом средним и выше среднего
4. Портреты аудиторий средств массовой информации:
4.1. Телевизионные каналы
4.2. Радиостанции
4.3. Газеты
 

Стоимость: 5000 руб

Купить


Комментарии

Пока нет ни одного комментария
*Имя:
Email:
Отсылать мне другие комментарии на этой странице
Скрыть мой email
*Текст:
 

 

©Все права защищены. Использование материалов только по разрешению авторов.


САЙТ МАРКЕТОЛОГОВ ПРЕДЛАГАЕТ:

Предложить свое исследование на продажу  »»»

Бесплатное размещение  маркетинговых обзоров »»»

Публикацию прайс-листов на маркетинговые и рекламные услуги  »»»

Заказать маркетинговые услуги  »»» 

 

Создание и поддержка сайта WebStar Studio

последнее обновление 13 июля 2013 г. .

Copyright © 1999-2009 Все права защищены