Добро пожаловать на сайт WebStar Studio




главная

  Для клиентов: обучение

Сегодня:

О компании
Портфолио
Услуги
Сделать заказ
Для клиентов
Сотрудничество
Контакты

 

Другие статьи 

 

 Программа курса “Интернет-маркетинг”.

 1 сентября 2002 г.

Введение.

Учебный курс "Интернет-маркетинг", изучаемый студентами 5 курса специальности "Маркетинг" Сыктывкарского государственного университета, включает в себя широкий комплекс методов интернет-маркетинга, которые используются на предприятиях с целью продвижения компании. Целью курса является ознакомление студентов с принципами интернет-маркетинга, с инструментами маркетинга, которые используются при продвижении сайта, анализа рынка и конкурентной среды. В курсе рассматриваются основы электронной коммерции, методика создания рекламных материалов.

Задачами курса являются:
- Углубить знания теории интернет-маркетинга;
- Выработать представления об основных методах интернет-маркетинга и научить применять их в реальной среде;
- Развитие навыков работы с маркетинговыми базами данных в Интернете и научить эффективно использовать полученную информацию;
- Помочь в формировании самостоятельного мышления студентов при выборе методов продвижения компании в Интернете;
- Научить обосновывать свои решения перед руководством путем презентации и составления отчетов и маркетинговых планов.

Организационно-методические указания
Программа обучения предусматривает 7 лекций и 4 семинара, а также время самостоятельной работы для написания контрольных работ и подготовке к зачету.

Структура
Данные методические указания предназначены для самостоятельной подготовки к контрольным работам и зачету по курсу "Интернет-маркетинг". В них включены:
- программа курса;
- задания к самостоятельным работам;
- вопросы для подготовки к зачету.

 

Тема лекций

Академических часов

 1.Основы Интернет-маркетинга.

2

 2.Интернет-реклама.

2

 3.Создание, продвижение и поддержка веб-сайтов.

2

 4.Электронная коммерция.

2

 5.Автоматизация маркетинговой деятельности.

2

 6.Поведение потребителей в Интернет-магазинах.

2

 7.Компьютерные программы для нужд маркетолога.

2

 Семинары

 
 Семинар 1. Теория Интернет-маркетинга.

8

 Семинар 2. Сбор маркетинговой информации.

8

 Семинар 3. Практическое использование методов интернет-маркетинга.Тренинг.

2

 Семинар 4. Программы для создания и продвижения веб-сайта.

2

Самостоятельная работа

22

 

Итого

56

Преподаватель:

Елькин Роман Николаевич
 
ICQ:126378418

Курс предназначен для студентов 5 курса специальности “Маркетинг”, факультета Управления, Сыктывкарского Государственного Университета.

 В курсе рассматриваются следующие вопросы:

Лекция 1.Основы Интернет-маркетинга.

1.1.Предмет, цели и задачи курса. Актуальность курса. Структура курса.
1.2.История появления Интернет. Интернет в России, в Республике Коми.
1.3.Развитие интернет-технологий.
1.4. Аудитория сети Интернет.
1.5.Текущее состояние и развитие Интернет в России.
1.6.Достоинства и недостатки Интернета как коммуникативной среды.
1.7.Проблемы неразвитости Интернет в РК.
1.8.Организация и проведения маркетинговых исследований в сети Интернет. Плюсы и минусы.

 

Лекция 2.Интернет-реклама.

2.1.Определение Интернет-рекламы.
2.2.Виды Интернет-рекламы. Рекламные носители.
2.3.Службы баннерного обмена.
2.4.Планирование и организация рекламных кампаний. План рекламной кампании.
2.5.Оценка эффективности рекламы в Интернет.
2.6.Создание баннеров.
2.7.AIDA

 

Лекция 3.Создание, продвижение и поддержка веб-сайтов.

3.1.Определение веб-сайта
3.2.Характеристики веб-сайта.
3.3.Классификация веб-сайтов.
3.4.Организация интернет-проекта по созданию сайта.
3.5.Публикация сайта в Интернете
3.6.Рекламаная кампания сайта.
3.7.Оценка эффективности работы веб-сайта.

Лекция 4.Электронная коммерция.

4.1.Определение электронной коммерции.
4.2.Виды электронной коммерции. B2B, B2C, B2G
4.3.Состояние электронной коммерции в мире, в России, в Республике Коми
4.4.Платежные системы Интернет.
4.1.Системы, поддерживаемые банком. Pay Cash (Банк Таврический). CyberPlat (Банк Платина).
4.2. Системы, принадлежащие некоммерческим организациям. WebMoney.
4.3.Схема электронных платежей. Процессинговый центр.
5.Определение Интернет-банкинга: эмитент, эквайер. Примеры.
6.Причины неразвитости электронной коммерции в Республике Коми.
7.Модель организации работы Интернет-магазина.
8.Примеры успешных компаний, внедривших решения e-commerce.
9. Безопасность.
9.1 Шифрование.
9.2 Сертификаты безопасности.
9.3 Цифровая подпись.

Лекция 5.Автоматизация маркетинговой деятельности.

5.1.Система управления предприятием. ERP/MRPII системы. Определение и краткие характеристики.
5.2. Маркетинговые программные продукты - это системы поддержки принятия решений.
5.3. 2 точки зрения на автоматизацию службы маркетинга: узкий софт и широкий софт, который интегрируется в маркетинговый.
5.4. Потоки информации в маркетинговой информационной системе.
5.5. Маркетинговые программные продукты. Сравнительный анализ. Касатка. Бест-маркетинг. Маркетинг Эксперт.
5.6.Как выбрать маркетинговые продукт: количественные и качественные решения.

 

Лекция 6.Поведение потребителей в Интернет-магазинах.

6.1.Интегрированные маркетинговые коммуникации.
6.2.Поведение потребителей в Интернет-магазинах.
6.3.Различные классификации потребителей. Типы поведения, мотивация.
6.4.Интернет-аудитория.Демографические характеристики.

E-mail - маркетинг.
6.5.1.Рассылка.
6.5.2.Спам.
6.5.3.Вирусы.
6.5.4.Структура письма.

Лекция 7. Компьютерные программы для веб-сайта.

7.1.Corel Draw.
7.2.Adobe Photoshop
7.3.Macromedia Flash, анимация интернете.
7.4.Microsoft Frontpage.
7.5.Технология PHP и SQL
7.6.Скрипты
7.7.Таблицы стилей CSS.
7.8.Основы HTML, структура мета-тегов.
7.9.Программы для продвижения сайтов.

 

Семинар 1. Теория Интернет-маркетинга.

 

Семинар 2. Сбор маркетинговой информации.

 

Семинар 3. Практическое использование методов интернет-маркетинга. Тренинг.

 

Литература:

  1. Афонина С. Электронные деньги.-СПб:Питер, 2001
  2. Байков В.Д. Интернет: поиск информации и продвижение сайтов. - СПб.:БХВ-Петербург, 2000. - 288 с.
  3. Балабанов И.Т.Интерактивный бизнес.-СПб:Питер, 2001
  4. Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. – М.:Издательство “ПРОМО-РУ”, 2000 г.
  5. Высоткин А. Реклама в Internet: тонкости, советы, примеры и способы работы. М.,1999
  6. Гайфуллин Б.Н., Обухов И.А. Автоматизированные системы управления предприятиями стандарта ERP/MRPII. Производственное издание. М."Богородский печатник", 2001, 104с.
  7. Голдовский И.Безопасность платежей в Интернете - СПб: Питер, 2001. - 240 с.
  8. Гуров В.В. Интернет для бизнеса. М., 1997
  9. Гуманитарные исследования в Интернете / Под редак. А.Е.Войскунского – М., “Можайск-Терра”, 2000 г.
  10. Загуменнов А.П. Как раскрутить Web-сайт. М.: ДМК Пресс, 2001
  11. Информационные технологии в маркетинге: Учебник для вузов/Г.А.Титоренко, Г.Л.Макарова, Д.М.Дайитбегов и др.;Под ред.проф.Г.А.Титоренко - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2001.-335 с.
  12. Ишечкина Г.Н. Автоматизация маркетинговой деятельности:Учебное пособие. -М.:Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", МУПК, 2001. -94с.
  13. Ковалев А., Курдюмов И. и др. Управление проектом  по созданию интернет-сайта - М.: Альпина Паблишер, 2001.-337 с.
  14. Колин Барроу. Курс выживания интернет-компании /Пер. с англ.; -М.:Альпина Паблишер, 2001. - 341 с.
  15. Корнеев И.К., Машурцев В.А. Информационные технологии в управлении. - М.:ИНФРА-М, 2001. - 158 с.
  16. Крупник А., Как продать товар и получить деньги в Интернет, Москва, 2000г.
  17. Крупник А., Как найти информацию и друзей в Интернет, как заработать с помощью Интернет, Москва, 1999 г.
  18. Петюшкин А.В, Основы баннерной рекламы. - СПб.:БХВ-Петербург, 2002.-464с.
  19. Пэйтел К., Мак-Картни М.П. Секреты успеха в электронном бизнесе /Пер. с англ. под ред. Г.С.Осипова. - СПб:Питер, 2001. - 128с.
  20. Правовые аспекты использования Интернет-технологий / под ред. А.С. Кемрадж, Д.В.Головерова. - М.:Книжный мир, 2002. - 410с.
  21. Принцип электронного бизнеса. О фантазерах, мистиках и реалистах. Идея и способ функционирования новой экономики. IBM Consulting Group./Перевод: Рубцов В., Грачева М.В. Издательский дом “Отрытые системы”, 2001
  22. Роджерс (Бак) Ф.Дж. Путь успеха: Как работает корпорация IBM./ Пер. с англ. –СПБ.: Азбука-Терра, 1997. –256с.
  23. Соколова А.Н., Геращенко Н.И., Электронная коммерция: мировой и российский опыт, Москва, 2000 г.
  24. Успенский И.В. Интернет как инструмент маркетинга. - СПБ.: БХВ-Санкт-Петербург, 1999.-256с.
  25. Успенский И.В., “Энциклопедия Интернет-бизнеса”, СПБ, 2001 г.
  26. Хьельм Й. Интернет на мобильном телефоне: Пер с англ. - М.:Мир, 2001. - 427 с.
  27. Холмогоров В. Интернет-маркетинг. Краткий курс. –СПБ.: Питер, 2001
  28. Хэнсон У.Internet-маркетинг:Учебно-практическое пособие / пер.с англ. под ред. проф.Ю.А.Цыпкина. - М.:Юнити-Дана, 2001.
  29. Шарма, Вивек, Шарма, Раджив. Разработка Web-серверов для электронной коммерции. Комплексный подход. : Пер. С англ. : Уч. Пос. – М., 2001
  30. Щербаков И.Н. Интернет как средство получения денег, бесплатных товаров и услуг. - СПб.:БХВ-Петербург, 2002. - 368с.
  31. Hanson, Ward A., Principles of internet marketing. South-Western College Publishing, 2000.
  32. Kjaer, Torben (1998): Get going on the Internet, KnowWare, Department of Business Studies, Aalborg University - http://www.knowware.dk

 


Задания  к зачету

Другие статьи 

Комментарии

Пока нет ни одного комментария
*Имя:
Email:
Отсылать мне другие комментарии на этой странице
Скрыть мой email
*Текст:
 

 

Выписать счет

Официальные документы

Горячая линия

Поддержка

F.A.Q.

Реквизиты

Обучение

Словарь терминов

Поиск информации

Поиск товаров

Ссылки


Если у Вас есть к нам вопросы, Вы можете задать свой вопрос прямо здесь, или прочитайте ответы на часто задаваемые вопросы. Приглашаем на форум сайта и в центр поддержки..


Бесплатная
ОНЛАЙН-КОНСУЛЬТАЦИЯ



Информация: info@webstarstudio.com
Тел: +7(916) 177-60-96 

ICQ:126378418

:главная: :о компании: :портфолио: :услуги: :сделать заказ: :для клиентов: :сотрудничество: :контакты: