Добро пожаловать на сайт WebStar Studio




главная

  Для клиентов: обучение

Сегодня:

О компании
Портфолио
Услуги
Сделать заказ
Для клиентов
Сотрудничество
Контакты

 

Другие статьи 

 

 Программа курса “Интернет-маркетинг”.

 12 января 2002 г.

Цель курса:

Изучение теории интернет-маркетинга, использование технологий интернет в маркетинговой деятельности компании. Показать возможности использования сети интернет для маркетинговых целей, которые включают в себя исследование рынка, создание информационной службы, поиск информации, позиционирование товара, работу с поставщиками, организация закупок, управление отношениями с клиентами, создание каталогов и брошюр, использование баз данных в интернете, маркетинг по электронной почте, проектирование, создание и продвижение корпоративного веб-сайта. Научить использованию различных способов продвижения интернет-проекта в глобальной сети Интернет. Знакомство с принципом действия поисковых машин. Практическое ознакомление с размещением баннерной рекламы в сети Интернет.

 

Педагогический инструментарий:

Курс состоит из 2 лекций, 3 семинаров. Задачей курса является получение теоретических и практических навыков, необходимых маркетологам при работе в сети Интернет.

 

Тема лекций

Академических часов

 1.Возможности использование сети Интернет в маркетинговой деятельности компании. Маркетинговые исследования в Интернет.

2

 2.Организация электронного бизнеса в Интернет. Электронные платежные системы и интернет-магазины.

2

 

Семинары

 

1.Веб-сайт предприятия как инструмент маркетинга. Проектирование, создание, продвижение.

2

2.Методы продвижения в Интернете. Оценка эффективноcти рекламной кампании.

2

 3.Интернет-реклама. Методики создания баннеров.

2

 

Итого

10

Преподаватель:

Елькин Роман Николаевич
 
ICQ:126378418

Курс предназначен для студентов 5 курса специализации “маркетинг”

 В курсе рассматриваются следующие вопросы:

Лекция 1.

Возможности использование сети интернет в маркетинговой деятельности компании. Маркетинговые исследования в Интернете.

 Интернет-маркетинг как он есть. Актуальность. С бурным развитием Интернета на рынке появилась объективная потребность в специалистах, владеющих теоретическими знаниями и практическими навыками продвижения товаров или услуг, поиска информации, клиентов, партнеров, а также извлечения прибыли с использованием интернет-технологий. Перечисление методов использование сети Интернет в маркетинговой деятельности.

 Интернет-маркетолог как профессия. Профессиональный уровень специалиста по интернет-маркетингу – это определенный набор базовых теоретических знаний об архитектуре и принципах работы сети. Общий объем знаний, которыми должен овладеть интернет-маркетолог: поиск и анализ информации с использованием компьютера, знание сетевых технологий, методы разработки веб-сайтов, технологии продвижения в Интернете, знание классического маркетинга, знание успешных проектов и распространенных ошибок. Рассмотрение схемы знаний интернет-маркетолога.

 Информация о развитии Интернет в России, статистическая информации об аудитории Интернет, динамика развития. Расходы на маркетинг в Российском сегменте сети.

Методы маркетинговых исследований в Интернет.

Лекция 2

Организация электронного бизнеса в интернет. Электронные платежные системы и интернет-магазины.

 Разновидности электронной коммерции: представительские сайты, электронные магазины, приложения B2B.

Технологические принципы построения Web – узла электронной коммерции.

Основные правила дизайна и информационного наполнения сайта электронной коммерции.

Кредитные и дебетовые карты и виртуальные платежные системы.

Семинар 1.

Веб-сайт предприятия как инструмент маркетинга. Проектирование, создание, продвижение.

 Определение направленности интернет-проекта и его целевой аудитории.

Зависимость дизайна интернет–проекта от его направленности.

Влияние частоты обновления содержимого и дизайна интернет–проекта на его посещаемость в зависимости от его направленности и поставленных целей.

Определение целей создания и размещения сайта и предполагаемой аудитории.

Сайты общего, специального назначения, персональные сайты и бизнес интернет–проекты.

Семинар 2.

Методы продвижения в Интернете. Оценка эффективное рекламной кампании.

 Размещение рекламы на собственном сайте.

Выбор сайтов для размещения своей рекламы по тематическому признаку. Таргетинг – настройки.

Стратегия продвижения сайта на различных стадиях вовлечения пользователя.

Использование известных сайтов для продвижения новых интернет – проектов.

Анализ рекламной кампании в Интернете.

Семинар 3.

Интернет-реклама. Методики создания баннеров.

 Выбор типа баннера в соответствии с направленностью сайта (информациолнный, игровой сервер, бизнес – проект и т.д.).

Продвижение интернет–проекта компании, продвигающей новый бизнес или реализующей его в развитие своего традиционного рода деятельности.

Способы рекламы в Internet: баннеры, ссылки, списки рассылки.

Баннеры. Виды баннеров: текстовые, “ушки”, графические, Reach Media.

Сети баннерного обмена. Их назначение, принципы функционирования, правила вступления.

Настройки своего сайта для участия в баннерной сети обмена.

Примеры программ, реализующех баннерную сеть.

Списки рассылки. Их применение. Этические проблемы рассылки рекламной информации. Спам. Пример программы, реализующей рассылку электронной почты.

 Семинары:

Семинары включают в себя работу в сети интернет на предмет практического использования. Использование различных вариантов поиска информации.

Показ специализированных электронных презентаций, посвященных интернет-маркетингу.

Обучение практическому использованию методов интернет-маркетинга в сети интернет с помощью различных программных средств.


 

Литература:

  1. Афонина С. Электронные деньги.-СПб:Питер, 2001
  2. Балабанов И.Т.Интерактивный бизнес.-СПб:Питер, 2001
  3. Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. – М.:Издательство “ПРОМО-РУ”, 2000 г.
  4. Высоткин А. Реклама в Internet: тонкости, советы, примеры и способы работы. М.,1999
  5. Гуров В.В. Интернет для бизнеса. М., 1997
  6. Гуманитарные исследования в Интернете / Под редак. А.Е.Войскунского – М., “Можайск-Терра”, 2000 г.
  7. Загуменнов А.П. Как раскрутить Web-сайт. М.: ДМК Пресс, 2001
  8. Крупник А., Как продать товар и получить деньги в Интернет, Москва, 2000г.
  9. Крупник А., Как найти информацию и друзей в Интернет, как заработать с помощью Интернет, Москва, 1999 г.
  10. Принцип электронного бизнеса. О фантазерах, мистиках и реалистах. Идея и способ функционирования новой экономики. IBM Consulting Group./Перевод: Рубцов В., Грачева М.В. Издательский дом “Отрытые системы”, 2001
  11. Роджерс (Бак) Ф.Дж. Путь успеха: Как работает корпорация IBM./ Пер. с англ. –СПБ.: Азбука-Терра, 1997. –256с.
  12. Соколова А.Н., Геращенко Н.И., Электронная коммерция: мировой и российский опыт, Москва, 2000 г.
  13. Успенский И.В. Интернет как инструмент маркетинга. - СПБ.: БХВ-Санкт-Петербург, 1999.-256с.
  14. Успенский И.В., “Энциклопедия Интернет-бизнеса”, СПБ, 2001 г.
  15. Холмогоров В. Интернет-маркетинг. Краткий курс. –СПБ.: Питер, 2001
  16. Шарма, Вивек, Шарма, Раджив. Разработка Web-серверов для электронной коммерции. Комплексный подход. : Пер. С англ. : Уч. Пос. – М., 2001
  17. Hanson, Ward A., Principles of internet marketing. South-Western College Publishing, 2000.
  18. Kjaer, Torben (1998): Get going on the Internet, KnowWare, Department of Business Studies, Aalborg University - http://www.knowware.dk

 


Вопросы к зачету

 

  1. Принципы построения корпоративного веб-сайта
  2. Методы продвижения веб-сайтов в сети интернет
  3. Организация и принцип работы интернет-магазинов
  4. Методы поиска информации в сети Интернет для изучения рынка
  5. Развитие Интернет в России. Аудитория сети Интернет.
  6. Разновидности электронной коммерции: представительские сайты, электронные магазины, приложения B2B
  7. Веб-сайт предприятия как инструмент маркетинга
  8. Маркетинговые исследования в Интернете
  9. Поиск информации в Интернете
  10. Интернет-реклама. Виды рекламных носителей в Интернет
  11. Е-mail маркетинг
  12. Основные фазы взаимодействия пользователя с рекламой в Интернет (осведомленность, привлечение, контакт, действие, повторение)
  13. Критерии выбора рекламных носителей
  14. Партнерские программы в Интернет
  15. Виды PR-мероприятий в сети Интернет и способы их проведения
  16. Особенности построения брэнда в сети Интернет
  17. Принципы медиапланирования в сети Интернет
  18. Основные критерии выбора рекламных площадок
  19. Оценка эффективности рекламных кампаний в Интернет
  20. История развития электронной коммерции
  21. Прямой маркетинг в Интернет
  22. Комплекс маркетинговых коммуникаций в Интернет
  23. Классификация веб-сайтов
  24. Принципы привлечения посетителей на веб-сайт
  25. Принципы удержания посетителей веб-сайта
  26. Оценка экономической эффективности работы сайта
  27. Методы обеспечения безопасности в сети Интернет
  28. Российские платежные системы (CyberPlat, Assist, Instant!, WebMoney Tranfer, PayCash, ЭлИТ-Карт)
  29. Интернет-магазины
  30. Интернет-аукционы
  31. Интернет-площадки
  32. Интернет-банкинг
  33. Интернет-трейдинг
  34. Интернет-страхование

 

Другие статьи 

Комментарии

Пока нет ни одного комментария
*Имя:
Email:
Отсылать мне другие комментарии на этой странице
Скрыть мой email
*Текст:
 

 

Выписать счет

Официальные документы

Горячая линия

Поддержка

F.A.Q.

Реквизиты

Обучение

Словарь терминов

Поиск информации

Поиск товаров

Ссылки


Если у Вас есть к нам вопросы, Вы можете задать свой вопрос прямо здесь, или прочитайте ответы на часто задаваемые вопросы. Приглашаем на форум сайта и в центр поддержки..


Бесплатная
ОНЛАЙН-КОНСУЛЬТАЦИЯ


Витринное стекло на сайте http://www.mrstekloff.ru.

Информация: info@webstarstudio.com
Тел: +7(916) 177-60-96 

ICQ:126378418

:главная: :о компании: :портфолио: :услуги: :сделать заказ: :для клиентов: :сотрудничество: :контакты: