Добро пожаловать на сайт WebStar Studio




главная

  Для клиентов: обучение

Сегодня:

О компании
Портфолио
Услуги
Сделать заказ
Для клиентов
Сотрудничество
Контакты

 

Другие статьи 

 

Анализ продвижения брендов в сети Интернет предприятиями г.Сыктывкара


Авторы: Волкова Е., Сударева Н.
Руководитель"Елькин Р.Н.


 


КРАТКИЙ ОТЧЕТ



Цель исследования - выяснить, как используют компании города Сыктывкара, имеющие свой веб-сайт с доменом второго уровня, методы интернет-маркетинга в продвижении своих товаров и услуг.

Метод исследования - телефонный опрос. Для проведения исследования была разработана анкета, состоящая из трех блоков. Первый блок вопросов включал в себя сведения о торговой марке компании. Второй блок вопросов позволил выяснить, как компания продвигает свой бренд в сети Интернет. Третий блок касался информации о респонденте о респонденте.

Выборка составила - 30 предприятий города Сыктывкара представителей разных сфердеятельности.

Первый блок анкеты позволил выяснить, каким образом фирмы выделяют образ своей компании, что они для этого предпринимают. 57% компаний имеют четкое позиционирование, а именно, используют в своей деятельности логотип, единую форму персонала, фирменные бланки, раздаточный материал. 14% компаний имеют, как только логотип, так и логотип и раздаточный материал. 10% компаний не используют фирменный стиль. 5% фирм для позиционирования своей торговой марки используют лишь раздаточный материал.

 

 

Диаграмма 1. Наличие фирменного стиля у компаний города Сыктывкара

Исследование позволило ответить на вопрос, почему предприятия используют определенное "свое" сочетание фирменных цветов. Причин оказалось очень много. Так например, многие ориентируются на своих поставщиков или отраслевую специфику, одна компания выбрала фирменные цвета по совету психолога, другая полностью положилась на дизайнера. Некоторые компании знают, какие ассоциации вызывают их фирменные цвета: «наши цвета успокаивают, настраивают клиента на благоприятный лад».

 
Самыми редкими оказались ответы, когда респонденты называли не одну, а две причины выбора цвета, такие как «хорошее сочетание + позволяет легко отличить от конкурентов» и «позволяет легко отличить от конкурентов + цвета вызывают приятные ассоциации»- 6%. Кроме того, затрудняются ответить12% респондентов, при этом, другие 12% считают, что эти цвета позволяют легко отличить их от других компаний. 18% отмечают, что такие цвета несут в себе определенный смысл: «ассоциация с цветом воды»; «голубой - это цвет топлива»; «к такому цвету мы пришли при формировании наименования компании». Так же была выявлена группа респондентов (18%), которые комплексно подходят к разработке фирменного стиля компании, как следствие, назвали все предложенные варианты ответов.


Во втором блоке первый вопрос касался продвижения сайта компании в сети Интернет. Виды брэндов в сети Интернет можно классифицировать следующим образом:
- Инсайд-брэнд (Inside Brand) - интернет-брэнд. Это брэнд бизнеса, который строится исключительно в Интернете.
- Аутсайд-брэнд (Outside Brand) - брэнд, в строительстве и продвижении которого Интернет выступает в качестве вспомогательного инструмента.

 
В настоящее время очень редко встречается, когда компания использует лишь один способ продвижения своего сайта в Интернет. Обычно используется сочетание нескольких методов. Чаще всего встречается продвижение через поисковые системы, баннеры и обмен ссылками.  К сожалению, никто из опрошенных респондентов не используют такой способ продвижения как PR - можно сделать вывод, что этот метод продвижения через Интернет пока не развит в Республике Коми в корпоративном секторе.


Треть респондентов  сказало следующее: «пока никак не продвигаем, нет на это времени».

 

Исследование позволило выяснить, что большинство компаний города Сыктывкара используют такую модель продвижения как аутсайд-бренд.


Поскольку на сегодня использование методов интернет-маркетинга развито слабо,  57% компаний Сыктывкара используют такой тип сайта как "информационный проект".

Следующим по распространенности идет корпоративный сайт (24%). Также значительную долю составляет использование двух вышеуказанных типов одновременно (14%). Лишь одно предприятие использует такой веб-сайт как систему электронной коммерции .


На вопрос о стратегии продвижения бренда в Интернет никто из респондентов не мог дать четкого ответа. Если даже давался положительный ответ (28,5%), то сформулировать, какой именно стратегии придерживаются компании, было сложно. Почти половина опрошенных (43%) ответили, что в продвижении их бренда в Интернет нет никакой стратегии. Оставшиеся 28,5% затрудняются ответить на этот вопрос.


Последний вопрос данного блока был направлен на выяснение причин выбора доменного имени компаниями. 67% используют выбранное имя домена, поскольку оно соответствует названию компании. 14% руководствуются при выборе доменного имени тем, что оно легко запоминается и является названием фирмы. 19% респондентов назвали другие причины.

Таким образом можно сделать вывод о том, что большинство предприятий г.Сыктывкара, имеющие свой веб-сайт, не имеют четкой маркетинговой стратегии по продвижению своего бренда методами интернет-маркетинга.

 

Другие статьи 

Комментарии

Пока нет ни одного комментария
*Имя:
Email:
Отсылать мне другие комментарии на этой странице
Скрыть мой email
*Текст:
 

 

Выписать счет

Официальные документы

Горячая линия

Поддержка

F.A.Q.

Реквизиты

Обучение

Словарь терминов

Поиск информации

Поиск товаров

Ссылки


Если у Вас есть к нам вопросы, Вы можете задать свой вопрос прямо здесь, или прочитайте ответы на часто задаваемые вопросы. Приглашаем на форум сайта и в центр поддержки..


Бесплатная
ОНЛАЙН-КОНСУЛЬТАЦИЯ



Информация: info@webstarstudio.com
Тел: +7(916) 177-60-96 

ICQ:126378418

:главная: :о компании: :портфолио: :услуги: :сделать заказ: :для клиентов: :сотрудничество: :контакты: